Sego era una Bebida dietética sustitutiva de comidas de EE. UU. Comercializada formalmente por Pet, Inc. (en ese momento Pet Milk ) como Sego Liquid Diet Food. Introducido en 1961 y vendiendo por aproximadamente US ¢ cada uno, las ventas de Sego registraron US $ 22 millones en la División de Productos Lácteos de la compañía en 1965.
El nombre Sego deriva de una compañía con sede en Salt Lake City, Sego Milk Products Company, que Pet Milk había comprado en 1925.
Se vendieron en latas de 10 onzas, antes del advenimiento de latas de aluminio o latas con lengüetas, las bebidas estaban disponibles en sabores que incluyen chocolate, chocolate, coco, malta de chocolate, vainilla, fresa, plátano y naranja, cada 900 calorías (inicialmente, y posteriormente 225 calorías).
Comercializado bajo los lemas «Mira las libras ir con Sego» y «Sego, es genial para tu ego», Pet anunció que las bebidas son «más espesas» y que tienen un 10% más de proteínas y 2 onzas más que otros alimentos de 900 calorías, por ejemplo, Metrecal, su predecesor en el mercado y el líder del mercado, afirmando que la Proteína «ayuda a controlar el hambre».
En 1966, los sabores de chocolate con leche, dulce de caramelo y nueces de mantequilla estuvieron disponibles, y Pet Milk posteriormente ofreció pudín y sopa de la marca Sego, y, más tarde, barras dietéticas.
Para 1961, había más de 100 productos sustitutivos de comidas en el mercado de EE. UU., y Sego compitió con productos como Metrecal y Figurines de Pillsbury, y finalmente fue reemplazado en el mercado por bebidas dietéticas líquidas como Slimfast.
En el libro de 2010 La Dieta de los cien años, la autora Susan Yager llamó a Sego «agua mezclada para fórmula para bebés y un pobre sustituto de la comida».
La actriz Tippi Hedren fue descubierta por Alfred Hitchcock mientras filmaba un comercial de televisión para Sego en el Today Show. Hedren más tarde describió el lugar como «una línea argumental; no se trataba solo de sostener un producto y hablar sobre él. Era una historia y aparentemente él (Hitchcock) lo vio».