Efectos de la publicidad en la imagen corporal de los adolescentes

Los efectos de la publicidad en la imagen corporal han sido estudiados por investigadores, desde psicólogos hasta profesionales del marketing. «En estos días sabemos que los medios de comunicación y la imagen corporal están estrechamente relacionados. En particular, la imagen corporal que retrata la publicidad afecta nuestra propia imagen corporal.

Por supuesto, hay muchas otras cosas que influyen en nuestra imagen corporal. : paternidad, educación, relaciones íntimas, etc. Sin embargo, los medios de comunicación populares tienen un gran impacto» Esto se debe a que miles de anuncios contienen mensajes sobre el atractivo físico y la belleza., cuyos ejemplos incluyen comerciales de ropa, cosméticos, reducción de peso y acondicionamiento físico.

Los investigadores han realizado estudios en un intento de ver si dichos anuncios tienen efectos en la imagen corporal de los adolescentes y cuáles podrían ser esos efectos.

Investigadores, como Mary Martin y James Gentry, han descubierto que la publicidad para adolescentes reduce la autoestima de los adolescentes al establecerles expectativas poco realistas sobre su apariencia física mediante el uso de modelos idealizados. Otros investigadores, como Heidi Posavac, lo reconocen, pero creen que esto solo se aplica a los adolescentes que ya tienen baja autoestima o una mala imagen de sí mismos.

Por el contrario, los investigadores, incluido Terry Bristol, han descubierto que los adolescentes generalmente no se ven afectados por estos anuncios debido a la idea de que la exposición repetida puede crear inmunidad a las imágenes y mensajes en los anuncios. Además, algunos investigadores, como Paul Humphreys, han llegado a la conclusión de que la exposición a este tipo de anuncios en realidad puede crear una mayor autoestima en los adolescentes.

Fondo

Según Medimark Research Inc., una empresa de investigación de mercados, los adolescentes son importantes para los profesionales del marketing porque «tienen ingresos discrecionales significativos; gastan el dinero de la familia e influyen en los gastos de sus padres tanto en las compras grandes como en las pequeñas del hogar;

Establecen y afectan la moda «. estilo de vida y tendencias generales; y proporcionar una ‘ventana’ a nuestra sociedad: una visión de cómo es ahora y en qué se convertirá probablemente».

Casi la mitad del espacio de las revistas más populares para adolescentes está compuesto por anuncios. En un esfuerzo por llegar aún más a los hombres jóvenes con anuncios, ahora también se incluye contenido de marca en los videojuegos. Las investigaciones están tratando de determinar si estos anuncios moldean o no la imagen corporal y la autoestima de los adolescentes que los ven.

Mal efecto

Efecto en la sociedad

La forma en que se retrata la belleza en los medios tiende a causar insatisfacción y pensamientos negativos sobre nosotros mismos cuando no se logran esos resultados. Los estándares socioculturales de la belleza femenina que se presentan en casi todas las formas de los medios populares están bombardeando a las mujeres con estas imágenes poco realistas que retratan lo que se considera el «cuerpo ideal» dentro de esta sociedad.

Tales estándares de belleza son inalcanzables para la mayoría de las mujeres; La mayoría de los modelos que se muestran en la televisión y en los anuncios están muy por debajo de lo que se considera un peso corporal saludable. El uso de modelos tan poco realistas por parte de los medios de comunicación envía un mensaje implícito de que para que una mujer sea considerada hermosa, debe estar enferma.

La mentalidad de que una persona nunca puede ser «demasiado rica o demasiado delgada» prevalece en la sociedad, y esto dificulta que las mujeres alcancen algún nivel de satisfacción con su apariencia física. Ha habido una gran cantidad de investigaciones que indican que las mujeres se ven afectadas negativamente por la exposición constante a modelos que cumplen con el ideal de belleza poco realista de los medios.

The Beauty Myth de Naomi Wolf señaló el comienzo de las críticas feministas de los estándares sociales con respecto a la belleza femenina. Este «ideal femenino» es el objetivo de la mayoría de las mujeres en la sociedad, aunque las feministas han estado trabajando durante décadas para erradicar esta idea (Brownmiller, 1984).

La primera reunión masiva feminista en 1914 incluyó demandas como el ‘derecho a ignorar la moda’ y el ‘derecho a no tener que usar maquillaje’. (Bordo, 1993). lamentablemente, estas demandas aún no se han cumplido ya que las mujeres en la sociedad actual todavía sienten la necesidad de vestirse de una manera particular y maquillarse para sentirse bellas y atractivas para el género opuesto y dentro de la sociedad actual.

Sin embargo, estos esfuerzos para borrar la ‘imagen corporal ideal’ se oponen a los programas de telerrealidad modernos que fomentan tal comportamiento. Extreme Makeover somete a las personas a cambios físicos extremos para cambiar su apariencia, que luego es vista por mujeres de todas las edades. Esto tiende a alentar a las personas a pensar en su imagen y cambiar lo que no les gusta de una manera insegura.

The Swan (2004) fue un paso más allá e hizo que las concursantes compitieran en un concurso de belleza luego de sus diversas cirugías reconstructivas. Este tipo de programas de televisión tienden a enseñar a las mujeres que está bien cambiar su imagen para adaptarse al «ideal femenino», en lugar de animarlas a aceptar el cuerpo que ya tienen.

Rice (1994) afirma que ‘el valor esencial de una mujer se basa en su capacidad para alcanzar un tamaño corporal delgado’. Por lo tanto, mientras las mujeres continúan haciendo dieta, todavía les disgusta su cuerpo. Otra estadística, declarada por Media Awareness Network, es que la modelo promedio pesaba un 8 por ciento menos que la mujer promedio hace veinte años, en comparación con las modelos que pesan un 23 por ciento menos en la actualidad.

Los medios de comunicación retratan el estándar de belleza de la sociedad a través de modelos femeninos que parecen altos, físicamente atractivos y visiblemente delgados. La publicidad rara vez retratará a mujeres que se desvían de estas características y, cuando lo hace, los estándares sociales no las consideran el modelo «típico» que se ve en los principales medios de comunicación.

La sociedad valora que las mujeres se vean «delgadas» y mantengan un peso corporal bajo. Un estudio de Katzmarzyk y Davis realizado durante dos décadas sobre modelos de Playboy encontró que el 70 % de las mujeres tenían bajo peso y que “más del 75 % de las mujeres tenían menos del 85 % de su peso corporal ideal” (Katzmarzyk y Davis).

Efectos en las mujeres jóvenes

Un estudio realizado por A. Chris Downs y Sheila Harrison de Sex Roles encontró que uno de cada 3.8 comerciales de televisión tiene un mensaje sobre el atractivo. Determinaron que los espectadores reciben aproximadamente 5260 anuncios relacionados con el atractivo por año (o al menos 14 por día). De estos mensajes, 1.850 de ellos son específicamente sobre belleza.

En un estudio publicado en el Journal of Advertising, los profesores de marketing Mary Martin y James Gentry señalaron que las imágenes de mujeres rubias y delgadas predominan en los medios de comunicación y que estas características a menudo se presentan como ideales. Martin y Gentry también encontraron que la publicidad puede «imponer una sensación de insuficiencia en los autoconceptos de las mujeres jóvenes».

Esto se debe a que las niñas y mujeres jóvenes tienden a comparar su propio atractivo físico con el atractivo físico de las modelos en los anuncios. Luego experimentan una baja autoestima si no sienten que se parecen a los modelos en los anuncios.

Las modelos de hoy pesan un 23 por ciento menos que la mujer promedio, mientras que la modelo promedio de hace dos décadas pesaba un ocho por ciento menos que la mujer promedio. Este ideal de delgadez que prevalece actualmente en los medios de comunicación es alcanzado por solo alrededor del cinco por ciento de la población.

Además, un estudio de la revista Seventeen concluyó que las modelos que aparecían en esta popular revista para adolescentes tenían muchas menos curvas que las que aparecían en las revistas para mujeres. También se observó que la relación cadera-cintura había disminuido en estos modelos de 1970 a 1990.

En un estudio publicado en Sex Roles, los psicólogos Heidi Posavac, Steven Posavac y Emil Posavac encontraron que muchas mujeres jóvenes expresan insatisfacción con sus cuerpos, particularmente con su peso corporal, cuando se exponen a imágenes de modelos delgados que son más delgados que el mujer promedio.

Los primeros investigadores en el área de los roles sexuales en los medios masivos examinaron una gran cantidad de anuncios a la vez para clasificar y contar tipos particulares de representación (Rakow 1986).

Expresando sentimientos similares, se citó a una joven aspirante a modelo diciendo: «En el fondo, todavía quiero ser una supermodelo… Mientras estén allí, gritándome desde la televisión, mirándome desde las revistas, yo Estoy atrapado en la trampa del modelo. Odiarlos primero. Luego llegar a quererlos.

Amarlos. Emularlos. Morir para ser ellos. Todo el tiempo rezando para que el ciclo llegue a su fin».

Los investigadores académicos Philip Myers Jr. y Frank Biocca concluyeron, en su estudio publicado en el Journal of Communication, que la imagen corporal autopercibida de una mujer puede cambiar después de ver media hora de programación de televisión y publicidad. Los investigadores Yoku Yamamiya y Thomas F.

Cash concluyeron a través de su estudio que «Incluso una exposición de 5 minutos a imágenes de medios delgadas y hermosas da como resultado un estado de imagen corporal más negativo que la exposición a imágenes de objetos neutrales».

Asimismo, un estudio de Stice et al. en el Journal of Abnormal Psychology concluyó que existe una relación directa entre la cantidad de exposición a los medios que tiene una mujer joven y la probabilidad de que desarrolle síntomas de trastornos alimentarios.

Existe una correlación entre la representación de tipos de cuerpo poco realistas en los medios de comunicación y el desarrollo de una mala imagen corporal entre hombres y mujeres. La teoría de la comparación social ayuda a explicar por qué las personas se comparan con lo que ven a su alrededor. Esto se ve en gran medida a través de la comparación de uno mismo con lo que se ve en los medios.

La comparación con objetivos atractivos “contribuye a la internalización de un ideal ‘delgado’ y media los efectos de los medios en la insatisfacción corporal”.Un estudio realizado por Harrison y Cantor encontró que el uso de los medios predecía la sintomatología de los trastornos alimentarios, el impulso por la delgadez y la insatisfacción corporal.

La comparación de la apariencia física de uno con lo que se muestra en los medios es un factor que puede conducir a una imagen corporal deficiente, por lo que puede provocar el deseo de cambiar la apariencia para que se parezca más a las representaciones poco realistas de los cuerpos en los medios.

Martin y Gentry también encontraron que los medios de comunicación «crean y refuerzan una preocupación por el atractivo físico en las mujeres jóvenes», lo que puede conducir a la bulimia, la anorexia y optar por la cirugía estética. También concluyó que «la exposición a modelos ultradelgadas en anuncios e imágenes de revistas produjo depresión, estrés, culpa, vergüenza, inseguridad e insatisfacción corporal en estudiantes universitarias».

En un estudio publicado en el Journal of Youth and Adolescence, Paxton et al. encontraron que la insatisfacción corporal es más frecuente en las mujeres jóvenes que en los hombres jóvenes.

La baja autoestima que se deriva de la publicidad adolescente puede tener efectos perjudiciales en los adolescentes. El setenta y cinco por ciento de las mujeres jóvenes con baja autoestima informan participar en actividades negativas como «cortarse, intimidar, fumar o beber cuando se sienten mal consigo mismas».

La promiscuidad adolescente es otro posible efecto de la baja autoestima.

La gente no reconoce que el photoshop se usa ampliamente en modelos en revistas y anuncios, lo que genera una expectativa poco realista. Girl Scouts realizó una encuesta en línea en 2010 con 100 niñas de 13 a 17 años. Lo que encontraron fue que 9 de cada 10 chicas sintieron presión por las industrias de la moda y los medios para ser delgadas.

Más del 60 % se comparó con modelos de moda, y el 46 % creía que la imagen corporal ideal se presenta en las revistas de moda y se refiere a las chicas de las revistas como a quienes se esfuerzan por parecerse.

Desgraciadamente, a los cuerpos delgados e idealizados se les atribuye autocontrol, éxito y disciplina, y por lo tanto se proclaman deseables y socialmente valorados. “Ser delgado significa resistir las tentaciones que rodean a los consumidores en países de sobreabundancia y riqueza” (Thompson et al.

1995: Halliwell et al. 2004).

Efectos en los hombres jóvenes

Es más frecuente que los hombres jóvenes sean más conscientes de sí mismos y muestren una gran preocupación por sus cuerpos. Esto indica una gran conciencia tanto de la apariencia propia como de la importancia para el propio cuerpo. En otras palabras, los hombres jóvenes tienden a preocuparse por su figura al igual que las mujeres jóvenes.

Esto está presente debido a los medios y los mensajes que transmiten comúnmente; estos mensajes están dirigidos principalmente a un grupo de edad más joven, lo que muestra cómo los medios han influido en estos grupos de edad. Según un artículo en línea, afirma que «El cuerpo masculino en los medios tiene un impacto en cómo los hombres, especialmente los hombres en desarrollo, perciben sus propios cuerpos», dijo Brennan.

Los hombres están expuestos a los mismos ideales extremos de perfección corporal que las mujeres».

Un estudio publicado en JAMA Pediatrics en enero muestra que las preocupaciones sobre el físico y la musculatura en particular entre los hombres jóvenes son «relativamente comunes». Los investigadores dijeron que aproximadamente el 18 por ciento de los participantes en su estudio (que incluyó a 5527 hombres) estaban «extremadamente preocupados por su peso y los investigadores encontraron que el 7.6 por ciento de los hombres jóvenes estaban «muy preocupados por la musculatura» y estaban usando técnicas que podrían ser dañinas para obtener un cuerpo ideal

Un estudio realizado por la aseguradora Blue Cross Blue Shield encontró que entre 1999 y 2000, el uso de esteroides y drogas similares entre los niños de 12 a 17 años aumentó un 25 por ciento, y el 20 por ciento dijo que usaba la droga por apariencia en lugar de deportes.

Además, los hombres en los anuncios son más musculosos hoy que hace 25 o 30 años.

Un estudio de 2002 encontró que los estudiantes universitarios varones que están expuestos a anuncios que presentan hombres musculosos muestran una «discrepancia significativa entre su propia musculatura percibida y el nivel de musculatura que idealmente querían tener».

Además, un estudio del Journal of Social and Clinical Psychology realizado por Daniel Agliata y Stacey Tantleff-Dunn encontró que la exposición a imágenes de hombres delgados y musculosos en los medios aumenta la insatisfacción muscular y la depresión en los hombres jóvenes.

Algunos investigadores creen que los hombres suelen estar más satisfechos que las mujeres con su apariencia física. Otros investigadores, sin embargo, afirman que los hombres todavía luchan con la imagen corporal. Los hombres creen que son demasiado delgados o demasiado pesados y, por lo tanto, no cumplen con el tipo de cuerpo masculino ideal de esbelto y musculoso.

Dado que es mucho menos probable que los niños discutan sus problemas sobre su imagen corporal, las estadísticas relacionadas con la cantidad de niños a los que esto afecta varía porque muchos casos no se informan. Por lo tanto, es difícil determinar con precisión qué género se ve más afectado por la representación corporal en los medios.

Sin embargo, un estudio muy completo, realizado por Alison Field, profesor de pediatría en la Escuela de Medicina de Harvard e investigador del Boston Children’s Hospital, reveló que aproximadamente el 18 % de los adolescentes varones, de 10 a 17 años, están preocupados por su cuerpo y cuánto pesan.

Además, Frederick y Jamal Essayli de la Universidad de Hawái en Manoa realizaron encuestas nacionales en línea y recopilaron información de 116 000 hombres. Llegaron a la conclusión de que aproximadamente el 29% de los hombres estaban insatisfechos con sus cuerpos específicamente a causa de los medios de comunicación.

Efectos positivos o neutros

Efectos en los adolescentes

Heidi Posavac, Steven Posavac y Emil Posavac «encontraron que las mujeres jóvenes que ya están contentas con sus cuerpos generalmente no se ven afectadas por las imágenes de los medios de modelos y otras mujeres atractivas». Llegaron a la conclusión de que solo aquellos que están insatisfechos con sus cuerpos antes de ver los anuncios se sentirán mal después de ver anuncios con mujeres delgadas y atractivas.

Además, Myers y Biocca descubrieron que algunas mujeres jóvenes en realidad se sienten más delgadas después de ver anuncios que muestran mujeres delgadas e idealizadas.

Del mismo modo, un estudio realizado por los profesores de psicología Paul Humphreys y Susan Paxton sugiere que los hombres jóvenes que ven imágenes de hombres idealizados no se sienten diferentes o se sienten más positivos acerca de sí mismos después de ver esas imágenes.

Los estudios de Tamara Mangleburg y Terry Bristol presentados en el Journal of Advertising encontraron que los adolescentes no suelen dejarse llevar por las imágenes de los anuncios. Sugieren que cuanto más ven los anuncios los adolescentes, menos se ven afectados por ellos y más escépticos se vuelven de los mensajes que se encuentran en los anuncios.

Esto se debe a que la exposición repetida a los anuncios puede brindarles una mejor comprensión de los motivos detrás de dichos anuncios.

De manera similar, Marsha Richins, expresidenta de la Asociación para la Investigación del Consumidor, teorizó que, «al final de la adolescencia… ver modelos extremadamente atractivos es una ‘noticia vieja’ y es poco probable que proporcione información nueva que pueda influir en la percepción de uno mismo».

Usaron 20 modelos de diapositivas como estímulos, presentados durante una duración total de 5 minutos y descubrieron que, a medida que la cantidad de estímulos excedía los 10, los espectadores estaban algo menos influenciados, probablemente debido a la habituación».

Los investigadores psicológicos Christopher Ferguson, Benjamin Winegard y Bo Winegard sienten que los efectos de los medios sobre la insatisfacción corporal han sido exagerados. Creen que los medios de comunicación no influyen mucho en la insatisfacción corporal. En cambio, han descubierto que los compañeros tienen una influencia mucho mayor que los medios de comunicación en términos de insatisfacción corporal en los adolescentes.

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