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ChangeLife es un programa de salud pública en Inglaterra que comenzó en enero de 2009, dirigido por Public Health England. Es la primera campaña nacional de marketing social del país para abordar las causas de la obesidad.
ChangeLife tiene como objetivo ayudar a las familias a realizar mejoras pequeñas, sostenibles pero significativas en su dieta y niveles de actividad. Utiliza el lema «más niños, menos comida, come menos, muévete más, vive más».
ChangeLife anima a las familias a adoptar siete comportamientos saludables:
5 al día : sugerencias sobre formas de comer las 5 porciones recomendadas de frutas y verduras cada día
400, 600, 600: consejos para controlar la ingesta de calorías en el desayuno (400 calorías), el almuerzo y la cena (600 calorías cada uno)
Cuidado con la sal : consejos para reducir la cantidad de sal que se come cada día, idealmente manteniéndola por debajo de 6 g para adultos
Reduzca las grasas : información sobre las grasas (principalmente saturadas) que se encuentran en los alimentos y las formas de reducirlas
Intercambios de azúcar : información sobre el azúcar que se encuentra en los alimentos y sugerencias de alternativas más saludables
Bocadillos de 100 calorías, 2 al día como máximo
Ponte en marcha todos los días : la importancia de llevar un estilo de vida activo y las formas en que adultos y niños pueden hacerlo de forma económica y sencilla
Contenido
Enfoque de marketing
ChangeLife adopta un enfoque de marketing integrado y utiliza una variedad de canales de marketing que incluyen televisión y radio, digital, redes sociales, relaciones públicas y marketing directo. Utiliza publicidad televisiva animada de Aardman Animations, como parte de una campaña más amplia. M&C Saatchi lideró los aspectos creativos de la campaña con aportes adicionales de una variedad de otras agencias que brindan servicios de relaciones públicas, digitales, de planificación y de datos.
Publicidad
En Channel 4, ChangeLife fue patrocinador anterior de Los Simpson.
Partidarios locales
Además del marketing de consumo, ChangeLife interactúa con intermediarios a nivel local, incluidas escuelas, organizaciones del NHS, autoridades locales y otros. Estos colaboradores locales pueden interactuar con la audiencia de la campaña de diferentes maneras y en diferentes contextos al enfoque central de ChangeLife.
Los recursos gratuitos, incluidos carteles y folletos, están disponibles para los simpatizantes locales para que puedan hacer esto de manera efectiva..
Clubes deportivos ChangeLife
ChangeLife Sports Clubs fueron diseñados por ChangeLife en 2011 para aumentar los niveles de actividad física en niños menos activos en escuelas primarias y secundarias al:
Uso de temáticas polideportivas (primaria) o deportes escolares alternativos (secundaria)
Usando la inspiración de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos ( que se celebraron en 2012)
Respondiendo a lo que los niños quieren
Establecer un hábito de participación regular.
Desarrollar un verdadero sentido de pertenencia.
Cambio de comportamientos relacionados con resultados de salud clave (incluida la alimentación saludable, la actividad física y la salud emocional)
El programa ChangeLife Sports Clubs está financiado por el Departamento de Salud y administrado por Youth Sport Trust.
StartLife
StartLife es una marca hermana de ChangeLife. Está dirigido principalmente a mujeres embarazadas y nuevas madres. Fomenta un estilo de vida saludable durante el embarazo (actividad, alimentación saludable, toma de suplementos, dejar de fumar, y evitar el alcohol ), así como un comienzo saludable para los recién nacidos (lactancia materna, introducción de alimentos sólidos, evitar alimentos azucarados, y actividad ).
También alienta a los padres, amigos y familiares a apoyar a las mujeres embarazadas y a las nuevas madres a elegir estilos de vida saludables. Hay folletos y carteles gratuitos disponibles para los profesionales de la salud para ayudarlos a alentar a sus pacientes a elegir estilos de vida saludables.
Enlaces externos
Sitio web oficial
Fuentes
- Fuente: www.theguardian.com
- Fuente: www.nhs.uk
- Fuente: web.archive.org
- Fuente: campaignresources.phe.gov.uk